Los medios de comunicación suelen ocupar un lugar preponderante en el mundo y con la aplicación de las nuevas tecnologías los medios digitales han logrado obtener mayor importancia. Por tal motivo, el gigante tecnológico conocido como Google ha decidido aplicar una nueva forma de apoyo a los medios de comunicación digital en el continente europeo. Se trata, pues, de la creación de una organización llamada Iniciativa Digital de Medios (Digital News Initiative -DNI) que busca apoyar los proyectos de tecnología en información que cada empresa pueda tener para un futuro próximo.

Con DNI desde Google se espera poder brindar el apoyo monetario necesario y suficiente para que las compañías como periódicos digitales, páginas web informativas y demás puedan tener mayor presencia en Internet y ganar una mejor reputación en estos espacios tecnológicos de gran interés para las personas. En esta iniciativa pueden participar todas aquellas instituciones que trabajen desde la industria digital de medios y que tengan proyectos que propicien una mirada innovadora a la forma de informar y recrear a través del uso de la Internet, por lo que el reconocimiento y buen manejo de las estrategias SEO o de posicionamiento web son de gran importancia en esta nueva propuesta.