Con el fortalecimiento de los medios digitales, los marketeros abandonaron sus estrategias clásicas para vender y ahora se decantan por una gran variedad de alternativas, entre las cuales se encuentra la Publicidad Nativa o el Native Advertising, modalidad que se encuentra en crecimiento y que podría facturar para este nuevo año miles de millones de dólares si se la maneja correctamente.

La publicidad nativa gira en torno al principio de la creación de contenidos originales de calidad que sean capaces de difundir los valores de la marca, sin que sea explícita la intención de venta. Para esta estrategia, los expertos en marketing se han apoyado en la estructura editorial de los reportajes y entrevistas, llevándolos al ámbito publicitario con mucho éxito.

Partiendo del principio de que el lector le da más credibilidad a un reportaje que a un spot publicitario, algunos medios digitales han puesto manos a la obra a la creación de artículos con las características de un reportaje o una entrevista para vender los beneficios de una marca, despertando el recelo en los organismos encargados de proteger al consumidor,  quienes ya exigen que estos contenidos sean identificados como material patrocinado.

La Association of National Advertisers (ANA) llevó a cabo un análisis en el que deja al descubierto las virtudes de las que debe gozar una buena publicidad nativa para que funcione y principalmente sus conclusiones giran en torno a la calidad de la línea editorial de los contenidos, para que el público participe activamente del producto y de su promoción, sin que esto acarree una molestia.