Venezuela vive de cerca la acción de la temporada 2014-2015 correspondiente a la Liga Profesional de Beisbol Venezolano. Coca-Cola renovó su convenio con Leones de Caracas como patrocinador y presentó la campaña Rivales quizás, panas siempre.
Coca-Cola desea recrear, a través de diversas piezas publicitarias, cómo los venezolanos tienen la capacidad de rivalizar sanamente cuando apoyan a sus equipos favoritos; no por ello, dejan de compartir juntos momentos de alegría en los estadios o frente al televisor.
Leones del Caracas cuenta con el patrocinio de Coca-Cola desde el año 2002. La marca encomendó a la firma Mmh? el desarrollo de la cuña y plataforma multimedia lanzadas a propósito del inicio de esta temporada. De ambas maneras, el producto logra mantener una interacción directa con toda la fanaticada.
Redes sociales se han sumado a esta campaña de Coca-Cola haciendo uso de la etiqueta #queridorival, que alude a la forma en que los amantes del béisbol hacen gala de su picardía para fastidiar a los fanáticos del equipo contrario.
Coca-Cola emprendió recientemente un estudio en Venezuela. La investigación señala que, de acuerdo con la visión de los inmigrantes, los habitantes del país se caracterizan por ser simpáticos y emprendedores.
